Cet article paraîtra peut-être logique et superflu pour certains d’entre vous, mais créer un logo n’est pas une chose innée. Depuis notre création, nous avons pu remarquer que bon nombre de nos clients n’avaient pas connaissance de ces règles et disposaient souvent de logos approximatifs et peu qualitatifs. Que vous désiriez créer votre logo vous-même ou le faire faire par un professionnel, il est intéressant de connaître les règles primordiales du logo. Ne vous inquiétez pas : ici il n’y aura pas de mots compliqués !
Tout le monde pourra comprendre les bases, y compris les néophytes en la matière.
Qu’est- ce qu’un logo ?
Pour débuter, il est important de remettre les bases. Un logo n’est pas une illustration, il se doit d’être simple et vectoriel. Pour le créer, il vous faudra donc un logiciel vectoriel tel que Adobe Illustrator, Corel Draw ou Affinity Designer (nous avons fait un comparatif des différents logiciels ici).
Quelle est sa fonction ? Pourquoi avoir un logo professionnel ?
Un logo définit l’identité de votre entreprise, que ce soit par les couleurs, les formes ou le style. Tout comme le nom de votre marque ou de votre entreprise, le logo représente votre marque et conditionne votre réputation ainsi que votre notoriété. En effet, le logo vous représente et si ce dernier ne répond pas aux codes actuels de la communication, il enverra à votre future clientèle des signaux négatifs. Elle préférera donc se diriger vers une entreprise avec une image plus travaillée.
Les 5 règles indispensables du logo
On ne peut rien faire pour votre côté créatif ! En revanche, on peut au moins vous donner les règles pour avoir un logo professionnel et être sûr que votre logo en soit un. Déjà avant toute choses il vous faudra un logiciel vectoriel tels qui adobe illustrator ou affinity designer
1 | Le logo doit être lisible
Un logo doit être lisible aussi bien en très petit (stylo etc..) qu’en très grand (enseigne, véhicule etc…). C’est pour cela qu’il doit être vectoriel car un logo pixelisé ne pourra pas être imprimé en grand format sans perdre en qualité.
La lisibilité se retrouve également dans la simplicité du logo et des formes, ainsi que dans la sélection de la police d’écriture. En effet, votre logo doit être joli mais surtout efficace et il ne faut pas favoriser la beauté du logo au détriment de sa lisibilité.
2 | Limiter les couleurs
Généralement, un logo est fait en 1 ou 2 couleurs. Dans certains cas on peut en mettre 3 ou 4, mais il faut qu’il y ait une raison (par exemple dans l’imprimerie, beaucoup ont tendance à reprendre les couleurs des encres CMJN).
Un logo avec peu de couleurs sera plus facilement déclinable et s’adaptera plus facilement aux différents supports. De même, il fonctionnera mieux en niveau de gris ou noir et blanc.
De plus, faites attention au choix des couleurs et à leur signification. En effet, si vous faites votre logo pour être aux couleurs « à la mode », votre logo aura une durée de vie de 1 à 2 ans. Alors il vaut mieux privilégier des couleurs avec des significations qui correspondent à ce que vous voulez dire de votre entreprise.
Enfin, évitez les dégradés !!! Avec l’arrivée d’internet, on a vu débarquer de nombreux logos utilisant ce procédé. Cependant, attention ! Le web n’est pas le print. Un logo avec des dégradés ne ressortira pas forcément bien en petit ou en noir et blanc, ce qui entrainera un probleme de lisibilité. Si vous voulez vraiment du dégradé dans votre logo, prévoyez une version pour le web.
3 | Le logo doit fonctionner en noir et blanc
Avant même de réfléchir aux couleurs de votre logo, nous vous conseillons de faire votre logo en noir et blanc pour voir si sa forme et ses contrastes sont percutants. Rappelez- vous que vous n’êtes pas toujours maître du support sur lequel ils seront imprimés.
En effet, il serait dommage de se retrouver avec une espèce de tâche illisible à la place de votre logo sur un document envoyé à un client !
4 | Votre logo doit fonctionner sur tout support
On en revient un peu au point numéro 1 : la lisibilité. Lorsque vous créez un logo, il est important de le travailler de manière à ce qu’il s’adapte parfaitement, et ce quel que soit le support de communication. En effet, un logo déséquilibré ou avec un forme trop complexe perdra en lisibilité et ne fonctionnera pas correctement.
C’est pour cela que lors de la création d’un logo, il est important de prévoir une version pour les différents formats horizontaux et verticaux. Ainsi vous serez assurés d’être toujours au top !
5 | Bien composer son logo
Un logo est en général composé d’un sigle (la partie illustrative du logo) et d’un texte (le nom de l’entreprise). Cet équilibre de ces 2 éléments permet généralement de s’adapter aux différents supports.
Cependant, certaines entreprises font le choix d’avoir simplement un texte sans sigle. Si cette conjoncture est possible, il n’est en revanche pas possible d’avoir un sigle seul pour une entreprise lambda. Seules quelques entreprises réputées avec des marques fortes et implantées dans le paysage contemporain (comme les marques de luxe, Apple, Mac Donald’s ou Audi par exemple) peuvent s’enorgueillir de pouvoir utiliser leur sigle seul sans le nom de l’entreprise.
Un p’tit plus juste pour vous
Bon, maintenant vous connaissez les règles pures et dures pour réaliser un logo !
Mais comme on vous aime bien, nous allons vous donner quelques astuces supplémentaires pour rendre votre logo unique. Ainsi, vous serez en mesure d’avoir un logo à votre image, créatif et lisible.
1 | La baseline n'est pas obligatoire
Il n’est pas nécessaire d’avoir la baseline (slogan) de votre société sur votre logo. Vous pouvez prévoir une version avec et une version sans. De plus, sur les petits supports, il est recommandé de ne pas mettre la baseline pour une question de visibilité.
2 | La simplicité est gage de réussite
Le principe d’un logo est d’être mémorisable et facilement identifiable. De plus, votre logo doit être lu rapidement.
Alors oubliez les fioritures pour aller à l’essentiel !
3 | Le figuratif n'est pas une nécessité
C’est à ce moment-là que votre créativité va faire surface. Pour faire simple, ce n’est pas parce que vous vendez des voitures que vous devez avoir une voiture sur votre logo. Le but d’un logo est d’être représentatif des valeurs de votre société mais pas forcément du secteur dans lequel elle se développe.
4 | Le public cible
Avant de créer votre logo, vous allez faire une étude de marché pour trouver votre public cible. C’est à partir de ces données que vous pourrez créer un logo. Votre création devra parler au plus grand nombre certes, mais surtout à votre public cible. Un bar de jeu vidéo n’aura pas les mêmes couleurs qu’un bar à bières traditionnelles. Le principe est que votre logo parle à vos potentiels clients et de susciter une réaction d’appartenance. Il vaut mieux avoir un logo qui plaît à votre marché plutôt que de tenter un logo qui plaît à tous. Car au final, il ne plaira jamais vraiment à personne !
5 | Classique vs Tendance
Lors de la création de votre logo, on vous conseille de miser sur des valeurs intemporelles et plus classiques plutôt que les tendances du moment qui ont… tendance à être changeantes d’année en année ! Avoir une vision à court terme vous obligera à renouveler tous les ans ou tous les 2 ans l’ensemble de votre charte graphique. Alors qu’une vision sur le long terme vous permettra de traverser le temps en réalisant des évolutions sur votre logo tous les 5 ans.
6 | Sous toute les coutures
Avant de valider votre logo, pensez à le regarder dans tous les sens, et à tester sur différents fonds de manière à prévoir les variantes (si besoin) de votre logo. En le regardant dans tous les sens, vous vous assurez que votre logo soit impactant !
7 | Attention à la police
Attention à ne pas multiplier les polices (1 à 2 police maximum pour un logo). Et dans votre charte graphique c’est la même chose : une typo titre et une typo texte. Optez pour des polices complètes de manière à rendre votre mise en page plus riche.
8 | Un brin de folie… Ou pas
Ces règles peuvent vous paraître farfelues, mais elles sont primordiales et indispensables à la création d’un bon logo. Ces règles sont reconnues de manière universelle, alors il faudra réussir à intégrer votre créativité sans vous éloigner de ces règles et astuces.
Pour conclure
Voilà, maintenant vous avez toutes les clés pour réaliser votre logo ! Cependant, avant de vous lancer, il faut être conscient qu’entre savoir et faire, il y a un monde. En effet, si vous n’êtes pas coutumier des arts graphiques et des logiciels de création, je vous encourage vivement à vous retourner vers des professionnels qui pourront, de par leur expérience et leur savoir-faire, réaliser votre logo.
Le but de cet article était surtout de vous sensibiliser à ce qu’est un logo et pouvoir également trouver la bonne agence qui réalisera celui-ci. Car un logo n’est pas anodin. Enfin, je vous encourage à ne travailler avec une agence que si vous êtes sur la même longueur d’onde. Si vous ne le sentez pas, allez en voir une autre !
Chez AIO Création, vous serez encadrés par des professionnels de l’identité visuelle, et nous pourrons vous apporter notre savoir et nos compétences qui vous permettront d’avoir un logo efficace et à votre image.